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麦当劳玩真的:用鲜肉代替冷冻肉饼!肯德基笑了

2018-3-9 14:56| 发布者: sfy| 查看: 335| 评论: 0|来自: 餐饮帮

摘要: 当餐饮业渐渐出现新兴快速休闲餐厅,不仅健康,还能满足便宜和快速的需求, 而迅速抢占市场时,一些传统快餐都面临巨大压力,不得不走健康路线,在更好地满足消费者的同时,还要与竞争对手对抗,打成本、速度、价格 ...
餐饮业渐渐出现新兴快速休闲餐厅,不仅健康,还能满足便宜和快速的需求, 而迅速抢占市场时,一些传统快餐都面临巨大压力,不得不走健康路线,在更好地满足消费者的同时,还要与竞争对手对抗,打成本、速度、价格战。

麦当劳推出鲜肉汉堡就是一个例子,走健康路线的初衷是好的,但还面临成本增加、健康和快速无法兼得、品牌意味着要重新定义等一系列问题。

终于,麦当劳要告别冷冻肉饼,推出鲜肉汉堡的消息成真了。不过大家不要太激动,毕竟麦当劳的招牌汉堡“巨无霸”还未加入改变计划。

据《第一财经周刊》报道最新消息:3月6日,快餐巨头麦当劳宣布将在汉堡制作上作出重大改变。从5月开始,美国麦当劳的“四盎司牛肉堡”将全部使用鲜牛肉,而不是冷冻肉饼制作。

另人感到新鲜的是,客人下单后,开始烹饪新鲜牛肉,这是该品类供应链的一道新工序。

“早在4年前,麦当劳就开始尝试如何真正改变汉堡的品质。”麦当劳美国总裁Chris Kempczinski 说。

光看计划,麦当劳想走的长远路线,倒是蛮符合餐饮业未来的三个潮流方向:1、走健康路线;2、提高品质;3、加强和提升顾客的服务和体验。

英国广播公司(BBC)6日提供的数据显示,全美现有1.4万家麦当劳餐厅。而据透露,从今年5月开始,美国地区的麦当劳连锁店将去眼部推出鲜牛肉制作的汉堡,除了“四盎司牛肉堡”,还包括“双层四盎司牛肉堡”、“签名系列”以及下个月推出的新品“大蒜白切干酪汉堡”。

▲ 麦当劳“双层四盎司牛肉堡”

▲ 麦当劳“系列签名”。

当然,麦当劳的口味测试显示,“更热、更多汁”会提升汉堡的口感和体感。经过改良的汉堡,在口味上,无意是提高了肉饼的口感和体验感。

看来,麦当劳是铁了心要搞事了。

早在去年开始,麦当劳就有很多新动作要改变,迎合“消费升级”的潮流,努力摆脱“垃圾食品”的标签。

只是,采取新鲜牛肉的计划真的要推出了,它会遇到哪些困难和调整呢?我们来分析一下:

1、成本增加

这些改进必然会增加公司成本,至于改良后的汉堡定价目前还不清楚,如果提高后消费者会不会为此买账,就看他们会不会愿意为更高质量的快餐花钱了。

2、健康和快速无法兼得。

无论如何改进,换成新鲜食材后更需要时间去操作,不可能再用半成品了,这相当于将麦当劳的供应链和操作方式全都打乱重新来。


36氪上一名作者“Evelyn 杜”曾写道:在麦当劳这几年调整菜单的过程中,速度就已经明显减慢了,落后于竞争对手。根据QSR发布一项研究,麦当劳2016年汽车餐厅的平均出餐时间为208.2秒,落后于Wendy's(169秒)、汉堡王、Dunkin甜甜圈和肯德基,比起2012年慢了20秒。加上新鲜汉堡,速度还要再拖个60s。

此外,在使用新鲜食材时,如果不够快,不能高效地处理订单,很容易就导致订单堆积。减慢速度的同时还会带来食品污染的可能,一旦生肉处理不恰当,很容易滋生细菌。2015年休闲快餐Chipotle爆发大肠杆菌事件,导致销售额下跌了30%。

健康和快速, 对于传统快餐来说仍然是一个巨大的矛盾。

3、品牌定位要改?

如果真的要将新鲜牛肉推行到全美 14000 多家餐厅,麦当劳的供应链和餐厅的设备都需要有巨大的变化。

总之,更换一家门店的菜单是很容易的事情,但全品牌分布全球数万家门店的人力培训、市场调研以及设备更新都不是小事情,更不用说,产品做出了相关变革,品牌本身难道不需要重新定义么?

也有网友认为,为何不 把鲜肉汉堡作为高端产品,而不是将整体材料来替换,   因为食物分级,将有利于消费者进行不同层级的选择。


当然,写到最后还是再告诉你一遍,这项举措目前只在美国推出,中国暂无消息,不要骂我。

毕竟,麦当劳的初衷是好的,希望能够在健康潮流与追求速度上找到平衡点,抢回其竞争对手瓜分的市场份额,至于,究竟能不能成功,从此究和垃圾食品划清界限,我们还要拭目以待了。




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路过
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